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尼尔森:单身经济或引发新一轮消费浪潮

作者:亚洲城娱乐   来源:亚洲城娱乐首页   发布于:2020-05-21 10:14    文字:【】【】【

  5月19日,全球化监测和数据分析公司尼尔森发布的《中国单身经济报告》(以下称“报告”)显示,随着单身人口的不断增长,单身群体的消费实力不容小觑,将引发新一轮的消费浪潮。

  尼尔森中国区总裁JustinSargent表示:“单身经济逐渐升温的背后,是单身者消费意识的,是他们追求品质生活的体现。”

  民政部数据显示,2014年起,中国结婚率逐年下降,单身队伍日渐壮大。尼尔森数据显示,只有约1%的单身者面临养老和子女教育等方面的压力,因此,他们显示出更强的消费意愿。

  尼尔森报告显示,单身人群主动选择单身的占比居高,且他们多数未脱离父母的羽翼,并且更愿意即时消费。数据显示,他们选择单身的前五个理由分别是:单身很好/不着急恋爱(28%)、忙工作忙学习/没时间没精力谈恋爱(22%)、圈子小/交际圈太窄(21%)、被动/不主动/不喜欢社交(12%)以及谈恋爱会带来经济负担(8%)。同时,有83%的单身者会选择和父母居住,而非单身者的占比仅为5%。同非单身者相比,单身人群消费动机基本都以需求为导向,他们的消费支出更具化,因此在投资理财和风险意识方面,40%的单身人群表示未购买过任何理财产品,远超非单身者的22%。

  单身人群花钱为取悦自己,并且更倾向购买品质更好的商品。报告显示,42%的单身消费者为悦己而消费,高于非单身者消费者27%的占比。未来一年,75%的单身消费者计划购买衣服,明显高于非单身消费者的65%,其中35%的单身消费者明确表示会购买品质更好但价格相对较贵的衣服,而非单身消费者中仅有25%有同样选择;在未来一年计划购买个人电子产品的单身消费者占比为41%,高于非单身消费者(28%),其中50%的单身人群愿意购买品质更好但价格相对较贵的电子产品,高于非单身消费者的43%。

  单身人群“爱便利”。报告显示,52%的单身消费者出于方便省时的动机消费,高于非单身的39%,便利店购物人群单身占比从2018年的30%增长至2019年的39%。从线上消费方面来看,便利成为单身消费者选择线上购物的重要因素。其中,97%的单身消费者会选择网购,62%的单身人士更倾向于点外卖。而爱网购的单身人群更容易受到KOL的影响,这一占比达48%。

  单身人群注重投资。尼尔森数据显示,单身人群对生活和期望会更高。22%的单身消费者期望未来一年中利用时间去读书,18%的单身消费者希望学习新技能,17%的单身消费者希望培养自己的兴趣爱好,均高于非单身消费者的13%、11%和14%。同时,在对未来一年的消费意愿预期方面,分别有16%和14%的单身消费者更愿意在提升和运动健身多花钱。

  Justin表示:“随着单身群体的不断壮大,单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇。如何贴近单身人群的生活方式,回应其独特消费需求,倾听他们专属的声音,对于赢得这一部分具有极强购买力和极大消费潜力的群体至关重要。”

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